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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Das Suchmaschinenmarketing ist daher eine der zentralen Instrumente aller Online-Marketing Maßnahmen. Beim Stichwort Suchmaschinen denken wir vor allem an Google.

Das hat angesichts eines Markanteils von knapp 90% (Stand April 2019) auch seine Berechtigung. Mit einer Ausnahme: Erfolgreiches Online-Marketing sollte auch die zweitgrößte Suchmaschine im Auge habe: Das ist die Youtube-Suche. Allein dieser Umstand kann den Ausschlag geben, auch Videos in die eigene Online Marketing Strategie einzubinden. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, Online-Inhalte so zu gestalten, dass sie möglichst gut von Google gefunden und als Suchergebnisse aufgegeben werden. Dabei kann es sich um die Inhalte der Coporate Website, eines Blogs oder andere Internet-Präsenzen handeln. Mittel der Suchmaschinenoptimierung sind die sog.
OnPage Optimierungen. Die OnPage Optimierung besteht aus der programmiertechnischen, inhaltlichen und strukturellen Ausrichtung einer Internetpräsenz an den von Google präferierten Qualitäten. Erfahrungsgemäß stimmt diese Optimierung auch mit einer Optimierung bezüglich der Nutzererwartungen überein. Die Offpage Optimierung konzentriert sich wesentlich auf das sog.
Linkbuilding, das heißt auf die Erzeugung von Backlinks auf die zu optimierende Website.


PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Kanban-Boards sind eine visuelle Möglichkeit, den Fortschritt Ihres Projekts nachzuverfolgen. In einem Kanban-Board wird der Fortschritt in senkrechten Spalten dargestellt, und Aufgaben wandern von einer Spalte zur nächsten, bis sie erledigt sind.
Ein typisches Kanban-Board könnte zum Beispiel Spalten für Arbeit haben, die „Neu", „In Bearbeitung" oder „Erledigt" ist. Gantt-Diagramme sind horizontale Balkendiagramme und werden dazu genutzt, die Zeitleiste eines Projekts zu visualisieren. In einem Gantt-Diagramm werden Aufgaben als horizontale Balken dargestellt. Die Länge der Balken zeigt an, wie lange das Erledigen einer Aufgabe dauern wird. Projektkalender sind eine tolle Möglichkeit, Ihre Aufgaben im zeitlichen Kontext darzustellen und die in der kommenden Woche oder im kommenden Monat anstehenden Aufgaben klar zu visualisieren. Projektkalender sind eine beliebte Ansicht für Projekte, die viele unterschiedliche Aufgaben mit unterschiedlichen Fälligkeitsdaten haben, wie zum Beispiel redaktionelle Kalender oder Content-Kalender für Social Media. In einer tabellenartigen Ansicht haben Sie sofort einen klaren Überblick darüber, wer was bis wann erledigt.

Im Corporate Publishing hat in den letzten Jahren ein Paradigmenwechsel stattgefunden. Von der klassischen Printmaßnahme in Gestalt von Kundenmagazinen, Mitarbeiterzeitungen und Mitgliederzeitschriften hin zu Blogs und crossmedialen Online Magazinen mit interaktiven Bestandteilen, hat sich diese Content-Marketing-Maßnahme immer stärker diversifiziert. Das Ziel indes ist dasselbe geblieben: Durch Information und Unterhaltung soll dem Kunden ein Mehrwert geboten werden, der ihn an die Marke bindet und so langfristig zur Steigerung von Kundebindung, Anschub der Sales-Prozesse, Lead-Generierung und Brand Awareness führt. Die Zielerreichung wird durch die Online Ausrichtung jedoch erfolgreicher, denn im Gegensatz zu Printveröffentlichungen gibt es bei der Online-Positionierung keinen Medienbruch zur Website. Zudem lässt sich das Userverhalten digital präzise messen. Egal ob es sich um die durchschnittliche Lesedauer eines Artikels oder die Häufigkeit der Betätigung des Kontaktbuttons handelt, alle relevanten Messgrößen sind sofort verfügbar. So kann die Kommunikationseffektivität ständig in Bezug zu Reichweite, Usability oder Kundengewinnung optimiert werden. Im Folgenden soll es um vier Best Practices gehen, die anschaulich belegen, wie unterschiedlich sich Corporate Publishing umsetzen lässt.

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Bekanntheit: Ihr Produkt ist leicht zu erkennen. Vertrauen: Die Marke fungiert als Qualitätsmerkmal. Risikominimierung: Es ist eine beliebte Marke, also muss sie gut sein. Vereinfachung der Wahl: Wenn Sie mit vielen Entscheidungen konfrontiert werden, werden sich die Kunden für das entscheiden, was sie wissen oder erkennen. In den nächsten drei Abschnitten stelle ich Ihnen eine Reihe von Artikeln vor, die Ihnen weiterhelfen können, sich erfolgreich durch die komplexe Welt der Marken und des Brandings zu navigieren. Wie gehen Sie den Branding-Prozess an? Wir leben in einem herausfordernden Zeitalter. Neue Trends. Schnelles Tempo. Das betrifft auch Marken. Manchmal ist Ihre Marke veraltet und Sie müssen sie überarbeiten, und zwar nicht nur das Design. Unser ausführlicher Artikel führt Sie durch diese vier Schritte. Als Extra-Pluspunkt beinhaltet er eine kostenlose Checkliste, mit deren Hilfe Sie den aktuellen Zustand Ihrer Marke evaluieren können. Die Welt hat sich verändert, und das Marketing muss sich anpassen.



PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Das Suchmaschinenmarketing ist daher eine der zentralen Instrumente aller Online-Marketing Maßnahmen. Beim Stichwort Suchmaschinen denken wir vor allem an Google. Das hat angesichts eines Markanteils von knapp 90% (Stand April 2019) auch seine Berechtigung. Mit einer Ausnahme: Erfolgreiches Online-Marketing sollte auch die zweitgrößte Suchmaschine im Auge habe: Das ist die Youtube-Suche. Allein dieser Umstand kann den Ausschlag geben, auch Videos in die eigene Online Marketing Strategie einzubinden. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, Online-Inhalte so zu gestalten, dass sie möglichst gut von Google gefunden und als Suchergebnisse aufgegeben werden. Dabei kann es sich um die Inhalte der Coporate Website, eines Blogs oder andere Internet-Präsenzen handeln. Mittel der Suchmaschinenoptimierung sind die sog. OnPage Optimierungen. Die OnPage Optimierung besteht aus der programmiertechnischen, inhaltlichen und strukturellen Ausrichtung einer Internetpräsenz an den von Google präferierten Qualitäten. Erfahrungsgemäß stimmt diese Optimierung auch mit einer Optimierung bezüglich der Nutzererwartungen überein. Die Offpage Optimierung konzentriert sich wesentlich auf das sog. Linkbuilding, das heißt auf die Erzeugung von Backlinks auf die zu optimierende Website.

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